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迪士尼CEO退出苹果董事会,苹果的流媒体服务会让行业重新洗牌吗?

2019年09月15日 15:22来源:未知手机版

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编| 张硕

9月13日,苹果公司向美国证监会提交的一份监管文件显示,迪士尼CEO罗伯特·伊格尔已于9月10日退出苹果公司董事会。据公开消息,伊格尔自2011年起加入苹果公司董事会,担任公司治理委员会主席,并加入薪酬委员会。

>路透社消息称,此次退出是因为两公司已开始在流媒体业务上直接竞争。

苹果加码流媒体服务,同迪士尼Disney+正面竞争

9月10日,苹果公司对外公布了流媒体服务Apple TV+的细节,并透露Apple TV+将会在11月1日发布。据了解,苹果公司现已投入10亿余美元,而这项服务的月订阅费用为4.99美元。

从如此大手笔中,不难看出苹果公司对Apple TV+的重视。这也意味着,在流媒体服务的赛道上,迪士尼将是苹果公司遭遇的第一个对手。

今年,迪士尼宣布推出流媒体服务Disney+,并将于11月12日上线。根据《福布斯》报道,Disney+会以其代表性的儿童相关内容为核心。

一个依靠硬件,一个凭借内容。在成为彼此的强劲对手之前,苹果公司和迪士尼已经渊源已久。

1986年,乔布斯以1000万美元收购了导演乔治·卢卡斯的电脑动画部,并成立了皮克斯动画工作室。20年后,皮克斯被迪士尼以74亿美元收购,乔布斯便也成为了迪士尼的大股东之一。

而迪士尼也是最早为iPhone和iPad开发应用程序的大公司之一。2005年,伊格尔走马上任迪士尼CEO后不久,便宣布迪士尼将为苹果的iTunes播放程序提供内容。

但“蜜月期”终将过去。在自身的业务瓶颈下,苹果公司和迪士尼共同选择流媒体来开展变革。

由于硬件业务低迷、设备销售额下滑,苹果公司在新闻订阅服务和流媒体服务上的开拓,可视为其新策略,目标无二,为了获得更多的客户。迪士尼同样需要通过线上流量分发内容。

由于Apple TV+将同Disney+正面竞争,这也让伊格尔离开苹果公司董事会成为必然。

苹果在流媒体服务赛道上能走得更顺畅吗?

从行业来说,苹果上线流媒体服务已经对其他公司产生了不小的冲击。

据商业网站Business Insider的报道,在Apple TV+服务公布当日,现已入场流媒体服务的Netflix、Roku等公司的股价均走低。目前,瑞银、证券公司Rosenblatt等多家金融机构的分析师均表示看好苹果公司股票。

让资本市场对苹果流媒体服务如此看好的原因,正是Apple TV+在业内相对便宜的订阅价格。

>市场中,流媒体服务商Burbank entertainment的月订阅费用现为5美元,亚马逊Prime Video的价格则在每月9美元左右,Hulu的基本月费为6美元,而Netflix和HBO的月费均已超过10美元。

除了月费价格上的优势,Apple TV+还和其他硬件设备共同发布,这对于苹果公司来说是第一次。为了扩大市场,苹果将推出政策:如用户购买了新的苹果终端设备,将会获得Apple TV+的一年免费试用期,并且没有广告。

目前,苹果公司已宣布将推出20多个原创节目,均在Apple TV+中独家上线。目前,已公开的卡司包括奥普拉·温弗瑞,珍妮弗·安妮斯顿等大牌明星。

不过,苹果公司或许没有把对流媒体的期望放在赚钱上。

根据证券公司Rosenblatt的分析报告,苹果公司将Apple TV+定位为其生态系统中的一项获客工具,而非为公司带来高利润增长的业务。

虽然内容和版权将会是最烧钱的一项,但“财大气粗”或许让苹果公司可以有底气打这场流媒体之仗。

根据《福布斯》报道,苹果公司曾在一年内花费600亿美元回购公司股票,而这一数字则同Netflix上线以来投入原创内容的资金总和相当,这不得不说是一个尴尬的巧合。

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