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一汽丰田首款纯电动车亮相广州车展

2019年12月01日 19:01来源:未知手机版

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三湘都市报记者 胡锐

11月28日,第十七届广州国际汽车展览会正火热进行,一汽丰田携旗下全新RAV4荣放、全新第12代卡罗拉、全新旗舰亚洲龙AVALON等多款全新TNGA车型参展,还有2020年即将上市的首款纯电动车——奕泽E擎也重磅亮相。

记者获悉,在车市寒冬下,一汽丰田却交出了一份漂亮的成绩单。1-10月一汽丰田合计批售597842台,不仅跑赢整体车市,还顺利完成了全年目标的82%。其中,全新旗舰亚洲龙AVALON从上市至10月底共售出45741台,卡罗拉家族共计售出285292台,全新RAV4荣放截止11月11日已收到超过2.2万台的订单。

推“4+2”款新车型获市场追捧

当下,国内车市进入产品竞争白热化、新四化浪潮涌动,及微增长的新常态时期。一汽丰田推出陆续“4+2”款新车型,获得众多消费者追捧。其中,全新RAV4荣放以Robust强悍、Accurate精准的全新定义为赋能,在动力、驾驶、乘坐等多个方面实现了优化提升,带给消费者不同以往的SUV驾乘体验;全新旗舰亚洲龙AVALON秉承“双极Premium”的研发理念,在设计、效率、行驶、安全和科技方面实现五大极致追求,带给用户极致体验。

同时,一汽丰田在秉承“用户第一”的经营理念,和追求极致服务上一直如初。正因如此,一汽丰田赢得700多万用户信任,连续四年、累计五次获得丰田服务全球表彰金奖,今年蝉联中国质量协会售后服务满意度合资品牌第1名,成为合资汽车品牌中的翘楚。

营销创新值得期待

营销3。0时代的到来,如何与新生代消费人群沟通成为车企的一大课题。一汽丰田以“致真 至极”品牌口号为指引,制定了“增量为本、节奏为先、结构为王”的整体策略,同时坚持科学合理的供需和透明的分配管理等营销策略,最终实现了销量逆势增长。

新车营销方面,一汽丰田以“春、夏、秋、冬”为节点导入新产品,并将每一款新品的上市活动做出特色。例如春季新品发布会创行业之先、全新第12代卡罗拉以《My Way》诠释“为爱行我路”的上市主题等;保客营销方面,品牌通过打造官方会员俱乐部——丰享汇、组织大区车主活动,以及在金融保险平台加推新项目等举措,不断完善以“安享管家计划”为核心的业务链服务。

数字营销方面,构筑和完善联合运营平台,实现全网流量聚合、销售线索的全程可视化管理,覆盖含新车售后价值链在内的业务板块。此外,一汽丰田长期以来坚持以“安全、环保、育人”三大支柱为中心,积极开展社会公益活动。“小手拉大手”、“雪豹守护行动”、“梦想之车”全球儿童绘画大赛等活动收获良好社会反响。

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