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《囧妈》颠覆院线?别做梦了

2020年01月30日 17:07来源:未知手机版

上古卷轴5地图全开,厨房清洁,运12小型飞机

文|半佛仙人

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自从3天前写了《囧妈很无聊,但字节跳动很有趣》之后,就不断有朋友对我不认为囧妈会创造流媒体时代提出了疑问。

这篇文章,既是解答疑问,也是谈谈为什么。

老规矩,我谈行业的时候,只谈现实,只谈利益,只谈逻辑,不带情绪。

首先,免费看《囧妈》,我们应该感谢谁?

大多数网友都在感谢徐峥,是,但也不完全是。

作为观众,最要感谢的是字节跳动,因为他们掏了钱把片子买下来并且免费播放,6个多亿的真金白银砸下去了。

虽然他们买这个片子主要也是为了做广告,拉新,要流量,6亿刷爆春节的存在感也很值,但请大家看电影这个事实是存在的,这个有一说一。

这里问题就来了,字节跳动这次掏了这么多钱,并且免费请人看,并其目的不是为了搞什么长期流媒体,更不是什么支持艺术,而是一波流的广告和拉新需求,同时执行决策的大背景是春节档的唯一S级机会春晚已经被淘宝和死敌快手拿下了。

所以这是短期的战略决策,而非常态,这个大家要认清事实。

虽然这个决策非常漂亮,但免费请大家看大片这种事情,不会成为常态,至少,不可能高频来请。

为什么?

不是因为头条没钱,而是因为ROI(投入产出比)算不过来。

这次春节档还有疫情这个原因比较特殊,并且囧妈很适合去铺最下沉的一波市场,并且本身足够便宜,对,就是三巨头(囧妈,唐探3,夺冠)里最便宜的,所以拿来尝试一波电影拉新的效果。

如果最终的用户增长和用户留存(看了片就删的用户属于无效流量,没删APP但是也不怎么打开的,也是无效流量),不够满意,就没有下一次了。

而下沉用户的总量是有限了,通过囧妈吃了头汤,算是先行者红利,同样的招数第二次第三次,效果就没那么好了,所以ROI也一定会下降。

所以越往后,越不可能长期维持请人看片。

这就代表所谓的流媒体元年,可能一开始就没有存在的基础。

新势力巨头只是蹭一波流量做营销,你却以为人家长期搞。

这就和渣男只想和一夜情,你却动了真心一样尴尬。

2

刨除一波流这件事情,本身大片上流媒体的模式,在当前的技术水平(没错,就是技术水平不够)的情况下,不现实,完全不现实。

只有院线,才能承载大片模式,你看国外也是这样,Netflix这么厉害,也没有干掉院线,而且人家做全球市场,也还是巨亏。

为什么只有院线才能承载大片?

其实很简单,因为大制作大片只有上院线才能回本,不是什么很无聊的垄断之类的,而是很简单的投入产出比。

我简单科普下当前的影视行业,可以更好帮大家理解这件事。

把整个影视行业划分开,大概有四个部分:投资方、制作方、发行方、院线。

投资方很简单,掏钱的,金主爸爸。

片方就是我们经常听到的那些职位:导演、编剧、演员、摄像、灯光、场务场记什么什么的,他们的目的是把电影拍出来。

这里面又分成前期、后期,前期负责拍素材,后期剪辑、做特效、抠图换头,P个包子上去之类的。

发行方,负责把拍好的片子拿去卖,和影院撕片子的排片、档期、分成,因为他们同时要负责宣传影片,一般被称为宣发。

最后就是院线。

院线其实是电影院的管理机构,只不过总是和电影院一起出现,才成了电影院+院线的统称。

院线管理广大电影院,决定电影院什么时候放什么电影,电影院提供放映设备和场地,最后放映,收回票房,大伙分钱。

在《囧妈》卖给头条这件事上反应最激烈的就是院线,因为制片方拿了片子直接找平台卖钱,等于把院线丢下了,当然会引起反噬。

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